Viac ako polovica CEOs 50 najväčších firiem na Slovensku ignoruje LinkedIn
Úvod
Zo všetkých sociálnych platforiem je práve LinkedIn miestom, kde generálni riaditelia najaktívnejšie pridávajú obsah pre verejnosť. Dôkazom toho je, že z 352 riaditeľov najväčších firiem z rebríčka Fortune 500 má až 97 % svoj profil na LinkedIne, zatiaľ čo iba 14 % z nich má verejný účet na Instagrame.
Preto sme sa rozhodli v našej najnovšej analýze pozrieť na komunikáciu predstaviteľov 50 najväčších firiem na Slovensku (podľa výšky obratu na Finstate).
Z nej vyplýva, že až 12 generálnych riaditeľov nemá verejný profil na LinkedIne alebo sme ho nedokázali dohľadať. Ďalších 14 generálnych riaditeľov nepridalo od januára žiadny príspevok.
To znamená, že viac než polovica generálnych riaditeľov najväčších firiem Slovensku nevyužíva LinkedIn aktívne, čím prichádzajú o príležitosť osloviť verejnosť, zamestnancov či potenciálnych partnerov. Pri tých generálnych riaditeľov, ktorí boli aktívni, sa počet príspevkov pohyboval od jedného až po 57 v období od januára do októbra.
Kto je najaktívnejší?
Najviac príspevkov na LinkedIne má Andreas Truls z Telekomu, ktorý s prehľadom vedie a má o 21 príspevkov viac ako riaditeľ IKEA David McCabe. Andreas Truls pravidelne zdieľa obsah spojený s aktivitami Telekomu, pričom jeho príspevky ponúkajú hlbší pohľad do diania vo firme a CSR (spoločenská zodpovednosť firmy) aktivít Telekomu. Druhé miesto obsadil David McCabe s 36 príspevkami, medzi ktorými často dominujú témy spojené s CSR aktivitami firmy. Tretie miesto obsadil Riaditeľ Kauflandu Sven Reinhard. Z počtu príspevkov možno usúdiť, že väčšina CEOs nekladie veľký dôraz na pravidelnú tvorbu príspevkov na LinkedIne.
Kto má najviac sledovateľov?
Prvú priečku v počte sledovateľov na LinkedIne dosiahol Peter Krutil zo Slovenskej sporiteľne. Peter Krutil zaznamenal výrazný nárast počtu sledovateľov v porovnaní s ostatnými riaditeľmi. K 31. januáru 2024 mal 5 531 sledovateľov a odvtedy tento počet zvýšil o takmer 1 500 sledovateľov. Generálny riaditeľ Orangu mal k rovnakému dátumu 2 237 sledovateľov a aktuálne ich má 2 395. Andreas Truls z Telekomu ich mal celkovo 2 789 sledovateľov, pričom ich počet narástol na 3 240.
S kým ľudia na LinkedIne interagujú najviac? Počet interakcií (reakcie, komentáre, zdieľania)
Riaditeľ Slovenskej sporiteľne, Peter Krutil, dosiahol najvyšší počet interakcií na LinkedIne, pričom je aj lídrom v počte sledovateľov. Tento úspech dosiahol s relatívne nízkym počtom – iba 30 príspevkov. Prezentuje CSR aktivity a iniciatívy banky, pričom príspevky sú profesionálne a atraktívne spracované.
Druhé miesto v našej analýze patrí Andreasovi Trulsovi, riaditeľ Telekomu, ktorý s 57 príspevkami dosiahol najvyšší počet príspevkov medzi sledovanými riaditeľmi. Hoci jeho interakcie sú nižšie v porovnaní s Petrom Krutilom, jeho časté a pravidelné prispievanie mu zaistilo druhé miesto. Andreas Truls vo svojich príspevkoch pravidelne zdieľa obsah spojený s aktivitami Telekomu, pričom poskytuje hlbší pohľad do vnútorného fungovania firmy a prezentuje CSR aktivity spoločnosti.
Tretie miesto v našej analýze obsadil Sven Reinhard, riaditeľ Kauflandu, ktorý tento rok pridal 31 príspevkov. Hoci je to viac ako počet príspevkov Petra Krutila, interakcie na jeho príspevkoch sú výrazne nižšie. Sven Reinhard vo svojom obsahu pravidelne prezentuje rôzne CSR aktivity Kauflandu, športové podujatia, ktoré spoločnosť podporila, a taktiež ocenenia, ktoré Kaufland získal.
Analýza ukazuje, že LinkedIn pre riaditeľov TOP slovenských spoločností stále nie je samozrejmosťou. Viac ako polovica z nich ho nemá ani založený alebo na ňom neprispieva žiadnym obsahom. Zároveň, väčšina z druhej skupiny CEOs, neprispieva pravidelne a s dostatočným dosahom príspevkov.
Metodológia analýzy
Zbierali sme dáta za obdobie od januára 2024 do októbra 2024. Pri analýze sme nezapočítavali prezdieľané príspevky, ku ktorým nebol dopísaný žiadny text. Ak bol k prezdieľanému príspevku pridaný text, zahrnuli sme ho do analýzy spolu s jeho interakciami. Počet sledovateľov (followers) sme zaznamenali k dátumu 25. novembra 2024. Interakcie sme počítali ako súčet počtu reakcií, komentárov a zdieľaní. Ak sme nedokázali nájsť LinkedIn profil konkrétneho generálneho riaditeľa, predpokladali sme, že ho pravdepodobne nemá založený. V prípade, že firma nemala zvoleného generálneho riaditeľa pre Slovensko, použili sme dáta osoby na ďalšej najvyššej pozícii vo firme. V prípade, že sme nesprávne identifikovali vedúcu osobu vo firme pre Slovensko, prosím, kontaktujte nás, aby sme mohli vykonať následnú opravu.
CHCETE DOSTÁVAŤ NAŠE DÁTA A ANALÝZY A BYŤ SÚČASŤOU KOMUNITY?
OFFICE BRATISLAVA
BOTTOVA 8005/5
811 09 BRATISLAVA
OFFICE PRAHA
ITALSKÁ 2581/67
120 00 PRAHA